WOMM
Word Of Mouth Marketing
W ubiegłym roku na rynek polski weszła nowa forma marketingu. Wprowadziła ją jako pierwsza na naszym rynku, firma K2. WOMM z ang. “Word of mouth marketing” czyli marketing szeptany. Jest to niezwykle skuteczne narzędzie, które dociera bezpośrednio do odbiorcy. Marketing szeptany pomija wszelkiego rodzaju media masowe. Jest tylko i wyłącznie informację, która dociera bezpośrednio. Ten rodzaj marketingu w Polsce jest jak narazie świeżym produktem i niewiele firm na niego się może zdecydować. Być może ze względów finansowych głównie, gdyż ta forma reklamy nie jest tania. Jest natomiast niezwykle skuteczna. Jak przeprowadzono ostatnio badanie w jednej z firm do tego rodzaju kampanii zwerbowano 100 osób. Byli to różnego rodzaju blogowicze czy też osoby które dosyć mocno i często udzielają się na forach dyskusyjnych bądź też portalach społecznościowych. Te 100 osób w ciągu miesiąca dotrzeć z reklamą do ponad 100.000 osób co pokazuje, że jedna osoba była w stanie zainteresować 100 innych osób. To naprawdę rewelacyjny wynik. Takie kampanie mogą odbywać się na przeróżne sposoby. Wszystko zależy od agencji która taką kampanią się zajmuje oraz od budżetów, które mogą na taką kampanię zostać przeznaczone. Możliwości jest naprawdę wiele i tak naprawdę każdy może tutaj działać na swój sposób. Jedną z bardzo ciekawych kampanii marketingu szeptanego była kampania marki Cin Cin o której niedawno czytałem w internecie. Dali część swoich produktów do dyspozycji firm, które ich kampanią się zajmowały. Ci ludzie pozapraszali do siebie na imprezy grona swoich znajomych i organizowali imprezy pt. “Zabawa z Cin Cin”. Na tych imprezach serwowane były głównie alkohole tej marki i nazwa marki zatem przewijała się dosyć często. Tym sposobem z reklamą mogli dotrzeć bezpośrednio do wielu odbiorców. Była to tylko część kampanii tej marki ale była naprawdę ciekawa i zainteresowała mnie mocno, dlatego postanowiłem o niej wspomnieć.